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google在《今日美国》印刷广告创意大赛中夺冠“ror体育官网”

本文摘要:《今日美国》(USAToday)为希望印刷广告创造性而展开的一场竞赛中,这份报纸不会为落败者获取价值为100万美元的全页广告位作为大奖。这场竞赛取名为“2012年《今日美国》印刷广告大赛”(2012USATodayPrintAdvertisingCompetition),是在去年10月1日宣告的。 这场大赛与《今日美国》新的设计后的版面联系在一起,这种设计是为了这份报纸的30周年庆。

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《今日美国》(USAToday)为希望印刷广告创造性而展开的一场竞赛中,这份报纸不会为落败者获取价值为100万美元的全页广告位作为大奖。这场竞赛取名为“2012年《今日美国》印刷广告大赛”(2012USATodayPrintAdvertisingCompetition),是在去年10月1日宣告的。

这场大赛与《今日美国》新的设计后的版面联系在一起,这种设计是为了这份报纸的30周年庆。大赛的落败者是谷歌旗下“谷歌创新实验室”(GoogleCreativeLab)部门,这家公司以谷歌新闻(GoogleN《今日美国》(USAToday)为希望印刷广告创造性而展开的一场竞赛中,这份报纸不会为落败者获取价值为100万美元的全页广告位作为大奖。

这场竞赛取名为“2012年《今日美国》印刷广告大赛”(2012USATodayPrintAdvertisingCompetition),是在去年10月1日宣告的。这场大赛与《今日美国》新的设计后的版面联系在一起,这种设计是为了这份报纸的30周年庆。

大赛的落败者是谷歌旗下“谷歌创新实验室”(GoogleCreativeLab)部门,这家公司以谷歌新闻(GoogleNews)等在线创意产品而闻名,这是一种免费的新闻单体产品,统合了《今日美国》等报纸的内容。《今日美国》是美国报业集团甘尼特公司(Gannett)旗下媒体,这份报纸的高管将于周三在其纽约办公室辩论这场大赛的结果。“谷歌创新实验室”是这场大赛最后的三名入围者之一,该赛事更有了约100名参赛者,由六名广告和媒体高管对其做出评判。落败的广告是用来广告宣传GooglePlusHangout服务的,称之为其是人们特地会面来展开社交活动以外的另一种自由选择。

这场大赛的亚军是纽约“广告理事会”(AdvertisingCouncil),其广告是为了广告宣传“解救儿童”(SavetheChildren)运动,这项运动的主题是“每个节奏都很最重要”(Everybeatmatters)。这场运动是由广告代理公司BBDONewYork发动的,该公司是宏盟集团(OmnicomGroup)BBDOWorldwide部门的子部门。

全球仅次于传媒集团WPP旗下机构TeamDetroit则是另一名亚军,该机构的广告目的广告宣传一种新的玩具,也就是俄亥俄艺术公司(OhioArtCompany)出售的Nanoblock。有很多人都会对这场大赛的结果感到高兴,主办者拒绝参赛者递交自己指出最有创新的印刷广告——无论是现有广告还是新的广告都可以。

这些人指出,像谷歌这样的公司应当为其建构印刷广告而非在线广告而被人赞扬“腊得好”。“我讨厌用于印刷广告来辩论一项技术的点子。”一位名为蒂芙尼·拉尔夫(TiffanyRolfe)的评判在谈到谷歌落败的广告时说。

“对我来说,印刷广告仍旧是一种有意思的媒介。”拉尔夫说,她是纽约CoCollective公司的合伙人兼任首席内容官,这个广告机构为《今日美国》工作。“我们必需更为希望地工作,来有效地用于印刷广告。

”但是,其他人则有可能想告诉,这场大赛的赢家否将做出这样的对此:告知第二名的奖励是不是价值200万美元的全页报纸广告位——这种点子来自于有关怀疑胜利的一个杨家笑话。《今日美国》总裁兼发行人拉里·克拉默(LarryKramer)称之为,人们可能会实在,谷歌夺得有创新的印刷广告大赛有可能是一件“让人歇斯底里”的事情。

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不过,克拉默回想道,他在大赛的初级阶段看见了这个广告,当时“我说:‘那是个赢家’”,原因是这个广告的创造者解读印刷广告应当为广告主获取什么东西,而且利用了这种媒介的优势。至于谷歌更加看起来印刷媒体的破坏者而并非支持者的问题,克拉默说:“在我们所说的有关谷歌的所有事情中,一件很好的事情就是他们必需搜寻某种东西。”这场大赛的根源是“当我们聘请迈克尔·沃尔夫(MichaelWolff)时我与他之间的对话”,沃尔夫是一名作家和编辑,他早已沦为《今日美国》的媒体专栏作家,同时也是这场大赛的评判。克拉默与沃尔夫之间的对话与夏季奥运会期间有多少“最出色的、有创新的”印刷广告有关。

“我深感伤心的是,广告代理机构在印刷广告创意方面所做到的事情过于,它们把最差和最聪明的人才都放到数字平台上。”克拉默说。“我担忧,它们的技能人组正在衰退,因此想做到些事情来警告整个世界都告诉,印刷广告创意仍旧很有意义。

”另一名裁判则是迈阿密广告创意公司CrispinPorterBogusky董事长、MDCPartner公司(CrispinPorterBogusky的所有者)首席策略师查克·波特(ChuckPorter),他说:“并不是说道那些人几乎退出了印刷广告,那是胡扯。但我指出,以以往比起,现在人们对印刷广告早已仍然那么注目。

”夺得大奖的广告是在去年10月份面世的,这则广告十分非常简单,重印了来自一篇新闻报道中的一个段落,并对这篇报导展开了改版。“谷歌创新实验室”的首席创新官罗伯特·王(RobertWong)称之为,他对“我们转入了决赛深感惊艳”。

(他和其他两家转入决赛者在上周拒绝接受了专访,当时他们还不告诉谁最后落败。)“每个媒介都享有自己的优势。”罗伯特·王说,他认为:“报纸对新闻来说是很好的。

”他补足道:“报纸上的全页广告能让人告诉,广告是很最重要的。”在要求参与大赛以前,谷歌的这个创新广告在《纽约时报》上运作,市场对这则广告的反应较好。“我们对这则广告深感自豪。

”罗伯特·王说。“100万美元不应被取笑。”他回应,“谷歌创新实验室”将把夺得的100万美元广告位捐献“必须它的人”,并回应:“就目前而言,桑迪(Sandy)飓风过后的灾后修复工作很有可能必须某种协助。”克拉默称之为,这项大奖相等于《今日美国》的“约六个页面”。

他还补足称之为,《今日美国》有可能在今年赞助商一场类似于的大赛。


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